By Rara Indie Agencia CreativaBranding, Marketing Digital, Publicidad
Un pase de gol para las empresas
La analogía del pase gol: Desbloqueando el éxito empresarial con el marketing digital y la publicidad en línea.
En el apasionante mundo del fútbol, el pase para el gol es la jugada más anhelada por los entrenadores y la delicia de los fanáticos. Es la asistencia con probabilidad mayor de convertirse en gol y es resultado de muchas acciones previas que trascienden el propio partido. Al igual que esta jugada, el marketing digital y la publicidad en línea requieren de estrategia, tácticas y una gestión continua para alcanzar los objetivos de negocio en mercados cada vez más dinámicos.
Imagina el pase para el gol en el contexto empresarial, como la metáfora perfecta para describir la relevancia actual del marketing digital y las campañas en línea en la consecución de los objetivos de negocio y del mix de marketing. Al igual que en el fútbol, el éxito del pase para el gol no radica en lanzar un pelotazo al área o un centro sin dirección, sino en la participación de un pasador habilidoso que logra acertar un magnífico pase en el momento preciso y lugar indicado, dejando a un compañero listo para disparar al arco sin oposición o con sólo el golero a quien eludir o sorprender. Esta jugada requiere estrategia, creatividad, planes de juego y horas de práctica, al igual que el marketing digital y la publicidad en línea necesitan de muchas, muchas horas de formación y capacitación para poder planificar y optimizar las acciones y campañas con éxito y obtener resultados.
En el entorno híper conectado de hoy, el marketing digital y la publicidad en línea están estrechamente interconectados. Los requerimientos y rendimientos de uno afectan directamente al otro. No basta con crear y gestionar excelentes campañas en línea si los clientes son dirigidos a sitios web que carecen de calidad, usabilidad y funcionalidad. La multicanalidad ofrece múltiples opciones para que los clientes elijan, pero esto también desafía a los profesionales de marketing a realizar optimizaciones y ajustes continuos basados en métricas de desempeño y análisis de datos en grado de experto.
Las empresas que mejor entiendan la dinámica actual de los mercados, los cambios de comportamiento de los consumidores y la necesidad de tener una identidad de marca en Internet, tienen más posibilidades de construir una presencia en línea sólida y acorde con los objetivos del negocio. Evitando caer en las estrategias anticuadas de las campañas y pautas en medios tradicionales que pierden cobertura y eficacia.
Por el contrario, aquellas que en cambio tengan el foco de su gestión en el desarrollo de las nuevas estrategias de marketing digital y publicidad en línea, podrán entre muchas otras prácticas, optimizar la experiencia de usuario en sus websites y landing pages, segmentar audiencias con señales en tiempo real para optimizar presupuestos, seleccionar los tipos de campañas adecuadas y configurar sistemas de medición que les permitan establecer y obtener métricas de desempeño preestablecidas, para así conectar con los clientes a lo largo de su cada vez más serpenteante y exigente recorrido de compra.
El marketing digital y la publicidad en línea han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, especialmente gracias a plataformas como Google Ads. Estas estrategias permiten abordar múltiples objetivos comerciales y de marketing mediante campañas inteligentes.
Si llegaste hasta acá, primero gracias por interesarte en nuestros contenidos, que tienen como propósito hacer un aporte a la comprensión de los desafíos y oportunidades que ofrece la transformación digital; y segundo, felicitaciones por tener la intención de ampliar conocimientos en este nuevo mundo que se le abre a las empresas y a las marcas, y del cual seguramente, aquellos que tomemos iniciativas en esta dirección, estaremos en mejores condiciones de competir y seguir haciendo nuestros negocios.
La analogía del pase de gol en el fútbol llevada al ámbito de la gestión de marketing digital y la publicidad en línea, debería servir para reflexionar sobre la conveniencia de seguir centrando sin dirección alguna y con la esperanza de convertir o, cambiar y adoptar las nuevas estrategias y tácticas que son las que mayores probabilidades de alcanzar el éxito ofrecen.
