By Rara Indie Agencia CreativaMarketing Digital, Publicidad
Deja Atrás el Marketing Antiguo y Abraza el Éxito Digital
El mundo del marketing y la publicidad está en constante evolución, y quedarse atrás en el marketing antiguo y la publicidad obsoleta de los medios tradicionales ya no es una opción. La velocidad de cambio de la tecnología supera con creces la capacidad humana para tomar decisiones de compra. Nuestras necesidades y hábitos evolucionan constantemente, impulsados por la adaptabilidad de las personas y las infinitas posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías digitales.
Estudios recientes de Google revelan que aproximadamente un tercio de los consumidores de todo el mundo dedican cada vez más tiempo a evaluar marcas, tiendas y productos en Internet. En consecuencia, es imperativo comprender cómo los consumidores toman sus decisiones de compra y consumo, en base al análisis de los datos y estadísticas para que, como profesionales, tomemos decisiones fundamentadas y no de forma intuitiva como ha sido común hasta ahora en la publicidad tradicional.
El marketing antiguo y la publicidad obsoleta se caracterizan por su falta de actualización y eficiencia. En nuestro rol como agencias de creación y desarrollo de estrategias creativas de Branding (marca) y performance (ventas), no solo debemos mantenernos al día en nuestra área principal, sino también estar a la vanguardia de lo que sucede en los mercados. Esto incluye comprender las últimas tendencias en desarrollo de productos, el cambio de hábitos y comportamientos de los consumidores, avances tecnológicos, expresiones culturales y sociales, así como preocupaciones medioambientales, desarrollo y sustentabilidad. Las marcas para tener éxito hoy, deben tener no solo un propósito comercial, sino también uno social.
Afrontamos el reto de superar el marketing y la publicidad tradicionales que ya no son efectivos en la era de Internet. Durante el siglo pasado, las grandes agencias de publicidad prosperaron gracias a un modelo de negocio que hoy en día ya no es rentable. La llegada de Internet, la conectividad en tiempo real y la omnipresencia de la tecnología móvil, han transformado nuestra realidad. El poder de las empresas y sus marcas ha dado paso al empoderamiento de las personas, lo cual impone, más que nunca, estrategias cliente-centristas.
El marketing antiguo y la publicidad obsoleta ya no son efectivos en los medios tradicionales y, mucho menos, en Internet donde cada campaña demanda poner en práctica nuevas capacidades y talentos. La publicidad digital requiere estrategia, medición en tiempo real y optimización constante para lograr resultados y alcanzar los objetivos de negocio y de marketing de las marcas.
En una reunión reciente con un cliente, cuyo directorio está conformado por un grupo diverso de personas (consumidores) en el rango etario entre 35 a 60 años, quedó claro que la televisión, la radio y los periódicos impresos ya no forman parte de sus vidas. En cambio, utilizan a diario plataformas como YouTube, Netflix, aplicaciones financieras y redes sociales, así como la omnipresente WhatsApp. El panorama ha cambiado, y las estrategias publicitarias deben adaptarse a este nuevo entorno.
La transformación digital es el único camino para garantizar la rentabilidad y el éxito a largo plazo. Las empresas deben maximizar su rendimiento y sus resultados, y para ello, es esencial comprender y adoptar el marketing digital y la publicidad en línea. Si una marca no aparece cuando un consumidor busca información sobre un producto o servicio, no solo se pierde una venta y la fidelidad del cliente, sino que además, abre la oportunidad a que éste le compre a un competidor que sí esté presente.
Gestionar un marketing antiguo y una publicidad obsoleta no solo es ineficiente, sino que aleja a las empresas de la posibilidad de lograr el éxito. Para triunfar en la era digital, es crucial agregar valor a las estrategias de negocio, al mix de marketing y a las campañas en línea, trabajando con profesionales calificados y certificados en marketing digital y publicidad en Internet.
