El contexto

Del mercado en general muy favorable, en virtud de la reactivación económica que se viene dando a medida que se va saliendo de la pandemia y por el aumento en las expectativas de consumidores y empresas que vienen registrando las últimas mediciones que publican las consultoras.

Y de la empresa en particular, por haber renovado la casi totalidad de los packagings de la línea y haber mejorado la estructura de gestión de ventas, con la incorporación de un supervisor y todos los resultados que su gestión aporta.

Objetivos de marketing

Seguir aumentando la notoriedad y el reconocimiento de la marca Diverpapas, para apoyar desde el consumo, las gestiones de venta que se vienen llevando a cabo en los diferentes canales. 

Objetivo de campaña

Buscar el máximo de cobertura (alcance) y frecuencia (impactos) en el público en general, con una inversión acotada a las posibilidades económicas y financieras de la empresa en esta etapa.

Planning estratégico

Con el foco en seguir construyendo valor diferencial para la marca DIVERPAPAS de Manolo Snacks, buscamos conectar emocionalmente con los consumidores en general, con una propuesta gráfica de campaña bien llamativa y colorida, ideal para la temporada estival, que como está científicamente demostrado, tiene una influencia positiva en el ánimo de las personas.
 

Insights relevantes para el desarrollo creativo

Disrupción cognitiva para captar la atención
«Mientras el cerebro escanea información, también intenta predecir lo que sucederá a continuación. Y cuando las cosas son predecibles, las ignoramos. 
Por el contrario, cuando sucede algo inesperado o nuevo, el cerebro se pone a trabajar para procesarlo. Esto se conoce en psicología como «disrupción cognitiva».
 

Hacer coincidir el estado de ánimo
Cuando los consumidores están en un contexto específico (verano, por ejemplo), están más predispuestos a aceptar mensajes relacionados.


¿Cómo afecta el verano al estado de ánimo?
La preferencia por el verano tiene un sustento a nivel biológico, y es que se ha evidenciado que la exposición a la luz brillante tiene un efecto beneficioso en el estado de ánimo. Estar expuestos a la luz solar mejora nuestro humor.

Concepto creativo

«Momentos más divertidos»

Idea de campaña

«EN MODO VERANO»

Plan de Medios

  • Publicidad en la plataforma Google Ads en las redes de Display y Youtube, combinando diferentes tipos de campañas con anuncios secuenciales in stream y out stream de 15 segundos. Cobertura geográfica: Todo el Uruguay y segmentación de público: general masivo.

 

  • Publicidad gráfica en vía pública, con diferentes propuestas de cartelería.

Mockup anuncios

Detalle de inversión

  • Producción integral de una serie de spots de video en calidad Full HD, optimizados para utilizar en Internet, incluyendo: tomas de video, banda musical, edición y animaciones (motion graphics) en base a la propuesta estética, logotipos y demás elementos gráficos provistos por la agencia.
    Precio total: $86.000 + IVA.
    Forma de pago: $36.000 + IVA al confirmar y el saldo ($50.000 + IVA) a los 30 días.
 
  • Inversión en la plataforma Google ADS en las redes de Youtube y Display.
    Inversión mensual U$S 2.200.
    Se paga por adelantado mediante transferencia bancaria y entrega comprobante de Google.

  • Cambio de la gráfica en el cartel que se tiene contratado en Ruta Interbalnearia.
    Costo: U$S950 + IVA
     
  • Período propuesto: diciembre 2021 a marzo 2022.

“Las empresas se centran en la construcción de productos en lugar de marcas. Un producto es algo hecho en una fábrica. Una marca es algo hecho en la mente. Para tener éxito hoy, debes construir marcas, no productos. Y construyes marcas usando estrategias de posicionamiento, comenzando con un buen nombre”.

Al Ries