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Maridaje perfecto, el vino y el Branding

Maridaje perfecto, el vino y el Branding

"El placer que procura el vino se acrecienta cuando los conocimientos adquiridos superan el enfoque meramente técnico y permiten acceder al reino de los sentidos." Tierra de vinos. Larousse. En un sector como el del vino, totalmente atomizado, en el que fácilmente podemos encontrar en cualquier góndola de supermercado o tienda especializada —también llamadas vinotecas— entre [...]
Soplan vientos de Branding

Soplan vientos de Branding

Como dice la letra de una canción de la banda alemana Scorpions: “soplan vientos de cambios, ... el mundo se está acercando, ... el futuro está en el aire, ... puedo sentirlo en todas partes, ... alguna vez pensaste, que podríamos estar tan cerca, ... llévame a la magia del momento". Analogía que pretende ayudarnos [...]
Ganbarimasu

Ganbarimasu

Una de las primeras palabras que aprenden aquellos que estudian el idioma y la cultura de los japoneses —creadores de los procesos de la mejora continua y la calidad total en las empresas—,  es “GANBARIMASU”, un término que básicamente quiere decir “hacerlo lo mejor posible” y nos explica lo que siente un japonés cuando dice “ganbarimasu”...  vendría a [...]
OUTLET it’s not a good business

OUTLET it’s not a good business

Se llama OUTLET a un establecimiento comercial especializado en la venta de productos en inventario​ (stock)​ de una temporada anterior, ​que son vendidos por tanto, ​a precios inferior​es​ a​ los​ habitual​es. En estas tiendas también se ​ofrecen ​productos con pequeños defectos, siempre​ a precios muy rebajados. ​​Entonces tenemos que los OUTLET son canales de venta ​cuyo principal y hasta único argumento de venta ​es el​ precio bajo [...]
¿Publicidad de marca o aviso de precio?

¿Publicidad de marca o aviso de precio?

Si prestamos un poco de atención (porque toda es imposible) a la gran cantidad de mensajes publicitarios a los que estamos expuestos a través de los diferentes medios de comunicación, sean tradicionales o los nuevos digitales en internet que nos llevan a un estilo de vida que nos hace estar conectados 24/7 como dicen, fácilmente [...]
Los 5 errores de pensamiento, en marketing y publicidad.

Los 5 errores de pensamiento, en marketing y publicidad.

“El hombre que ha cometido un error y no lo corrige, comete otro error mayor”. Confucio, pensador chino, 551 - 479 A.C.   A pesar de saberlo desde hace tanto tiempo, los seres humanos seguimos cometiendo y perpetuando errores sin siquiera aprender de ellos, aunque más no sea para dejar de padecerlos. La neurociencia nos [...]
Con estrategia todo, sin estrategia nada

Con estrategia todo, sin estrategia nada

Quién no escuchó decir a algún dueño, gerente comercial o de marketing de las empresas llamadas Pymes: “no tengo tiempo ni recursos para esas cosas, las estrategias son para las grandes empresas, esas que tienen mucho dinero, capital, esas que todo lo pueden…”. Seguramente son muchos quienes han escuchado excusas y objeciones por el estilo [...]
Con creatividad todo, sin creatividad nada

Con creatividad todo, sin creatividad nada

Hablamos de la "Creatividad Publicitaria", esa que en las agencias como la nuestra es la razón de ser y también de hacer. Esa que en nuestra profesión ha vivido, vive y vivirá siempre supeditada —en cada campaña y acto comunicativo— a los resultados de los clientes y en la que muchas veces —por no decir [...]
Con marca todo, sin marca nada

Con marca todo, sin marca nada

“La misión del marketing es construir marcas que soporten el test del tiempo, y no construir marcas por el solo hecho de hacerlo. Al construir marcas fuertes, preferidas y diferenciadas, vendrán como consecuencia resultados sustentables de negocios. Pero hoy creo que nuestra profesión debe actuar mejor y asumir un rol más estratégico dentro de los [...]
Con digital todo, sin digital nada

Con digital todo, sin digital nada

"Por muy grande que sea una marca, no está a salvo de desaparecer si no entiende el nuevo mundo digital" palabras de Jaime del Valle, CMO L´Oreál (1), empresa líder mundial en belleza con un extenso portfolio de marcas altamente reconocidas y apreciadas por el público femenino. Y los empresarios y comerciantes que crean lo contrario, [...]